La CDP si sposta dentro la piattaforma dati del cliente
Le funzioni della CDP girano dentro il warehouse o il lakehouse del cliente invece di copiare i dati nel cloud del vendor.
Il pattern fin qui
Risoluzione delle identità, segmentazione e attivazione si stanno spostando dentro il warehouse o il lakehouse del cliente. Il pattern è nato a maggio con l'attivazione warehouse-native e le native app di Snowflake, si è confermato a giugno con l'ingresso di Databricks e CustomerLake, si è fermato a luglio mentre CustomerLake restava in private preview, e ha accelerato ad agosto quando Zeotap ha rilasciato una CDP completa dentro l'account Snowflake del cliente. A settembre i formati aperti hanno portato la stessa idea un passo più in là, sullo storage del cliente.
Traiettoria
Mese per mese
- Confermato Ricostruito
Zeotap ha lanciato Open CDP su Apache Spark e Iceberg nello storage del cliente, senza copia nel cloud del vendor, e Treasure AI ha etichettato ogni query Snowflake eseguita dal suo audience studio, così il cliente vede il lavoro della CDP nella propria cronologia delle query.
- In accelerazione Ricostruito
Zeotap ha reso disponibile la sua CDP composable completa come Snowflake Native App che gira dentro l'account del cliente, senza che i dati escano dal perimetro di Snowflake. Nello stesso mese Treasure AI ha permesso a Snowflake e Databricks di interrogare le sue tabelle CDP sul posto tramite Iceberg, in sola lettura e senza copia.
- In stallo Ricostruito
Nessun nuovo passo dentro la piattaforma del cliente. Zeta ha annunciato che ricostruirà la propria Data Cloud su Palantir Foundry, che è infrastruttura del vendor e non del cliente, e ogni edizione del mese ha registrato CustomerLake ancora in private preview, senza data di GA.
- Confermato Ricostruito
Databricks è entrata con CustomerLake, una CDP costruita sul lakehouse, in private preview ma con il prezzo a consumo già pubblicato. Tealium ha lanciato una Context API sui dati del warehouse, e il report di Snowflake sullo stack dei dati di marketing ha indicato Iterable tra i leader.
- Databricks ha presentato CustomerLake, una CDP agentica costruita sul lakehouse, in private preview.
- CustomerLake non ha canone di piattaforma e si paga per risoluzione di identità e costruzione di profilo.
- Tealium ha lanciato un livello di contesto real-time governato sui dati del warehouse.
- Iterable indicata tra i leader nel report Modern Marketing Data Stack di Snowflake.
- Emergente Ricostruito
La valutazione di Hightouch ha reso difficile ignorare l'attivazione warehouse-native, e Tealium ha rilasciato una Snowflake Native App per la scoperta delle audience.