Articoli in italiano
Scrittura pratica su MarTech, customer data e le piattaforme che ridefiniscono il marketing moderno.
L'architettura dietro gli acronimi (DXP): l'acronimo che ha cercato di inghiottire lo stack
La DXP è emersa quando i siti sono diventati esperienze digitali complesse e il CMS non bastava più. Poi la categoria si è espansa finché ha iniziato a descrivere quasi l'intero stack.
L'architettura dietro gli acronimi (DAM): la biblioteca che è diventata una supply chain
Il DAM è nato come una biblioteca ricercabile di file digitali. È diventato lo strato di governance e distribuzione degli asset che si muovono fra brand, mercati, canali e content operation assistite dall'AI.
Weekly MarTech Signals That Matter to Me: Parte 12, Settimana 29
Una settimana tranquilla ha comunque spostato un confine: l'esecuzione paid-media viene avvicinata alle piattaforme di engagement e automation, mentre una parte sempre maggiore del processo di creazione e delivery delle campagne viene operata tramite interfacce agentiche. Perché questa è una questione di architettura, non di funzionalità.
Quattro forze di gravità che guidano le decisioni MarTech: Suite, CRM, Dati ed Engagement
Le decisioni sulle piattaforme MarTech sono modellate da quattro forze gravitazionali: la experience suite, il CRM, il data layer aziendale e il runtime di engagement. Capire quale gravità debba dominare è più utile che confrontare liste di funzionalità.
L'architettura dietro gli acronimi (CMS): il sistema di pagine che ha superato la pagina
Il CMS è nato come un modo per pubblicare pagine web senza modificare l'HTML. È diventato lo strato di contenuto strutturato dietro siti, applicazioni, canali e, sempre più, agenti AI.
L'architettura dietro gli acronimi (CDP): lo strato che ha vinto
CDP è l'acronimo che ha battuto ogni rivale per nominare lo strato dei dati cliente, poi ha iniziato a dissolversi in soluzioni pacchettizzate.
Weekly MarTech Signals That Matter to Me: Parte 11, Settimana 28
Una settimana di festività senza lanci di agenti, ma tra le più interessanti del trimestre: cataloghi, canali e due acquisizioni sull'intent layer.
L'architettura dietro gli acronimi (DMP): lo strato che ha perso
La DMP ha guidato un decennio di advertising digitale e poi è collassata, ma la logica di identità che ha aperto è sopravvissuta altrove.
Weekly MarTech Signals That Matter to Me: Parte 10, Settimana 27
Il bid di Hightouch su LiveRamp, la partnership di Zeta con Palantir, CustomerLake di Databricks e la Context API di Tealium puntano tutti allo stesso