Il tracciamento delle aperture email diventa un attributo di consenso

Il tracciamento di aperture e clic nelle email passa da impostazione dell'account ad attributo di consenso per destinatario, spinto dai regolatori francese e italiano.

In accelerazione · settembre 2026 MarTech Rivisto fino a settembre 2026 Read in English

Il pattern fin qui

La raccomandazione della CNIL sui pixel di tracciamento nelle email e le linee guida del Garante, con un termine di adeguamento che scade il 29 ottobre 2026, hanno fatto del tracciamento delle aperture qualcosa che dipende dal consenso del destinatario. Klaviyo l'ha provato a luglio, MoEngage ha rilasciato ad agosto la prima gestione nativa del consenso per il pixel, e a settembre Adobe Campaign, Klaviyo, Account Engagement e Iterable hanno seguito con interruttori e controlli per destinatario.

Traiettoria

mag2026giu2026lug2026ago2026set2026
Stato nessuno statonessuno statonessuno stato Emergente In accelerazione

Mese per mese

  1. In accelerazione Ricostruito

    Quattro vendor hanno aggiunto controlli in un mese. L'interfaccia web di Adobe Campaign ha ricevuto un interruttore diretto per il tracciamento delle aperture, Klaviyo ha rilasciato un click tracking disattivabile per destinatario in base al consenso, Account Engagement ha documentato un interruttore per aperture e clic, e Iterable ha documentato il consenso al pixel per destinatario.

  2. Emergente Ricostruito

    MoEngage ha rilasciato Email Open Tracking Consent Management, costruita sulla raccomandazione della CNIL e sulle linee guida del Garante, con un attributo di consenso per destinatario separato dall'iscrizione alle email. La raccomandazione francese con le sue FAQ e le linee guida italiane, con il termine del 29 ottobre, fissano la scadenza su cui lavorano i vendor.

Prima che diventasse un pattern

Primi avvistamenti che da soli non superavano ancora la regola di ingresso.

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