Articoli su
acronym architecture
Note pratiche su MarTech, customer engagement e architettura delle soluzioni.
L'architettura dietro gli acronimi (DXP): l'acronimo che ha cercato di inghiottire lo stack
La DXP è emersa quando i siti sono diventati esperienze digitali complesse e il CMS non bastava più. Poi la categoria si è espansa finché ha iniziato a descrivere quasi l'intero stack.
L'architettura dietro gli acronimi (DAM): la biblioteca che è diventata una supply chain
Il DAM è nato come una biblioteca ricercabile di file digitali. È diventato lo strato di governance e distribuzione degli asset che si muovono fra brand, mercati, canali e content operation assistite dall'AI.
L'architettura dietro gli acronimi (CMS): il sistema di pagine che ha superato la pagina
Il CMS è nato come un modo per pubblicare pagine web senza modificare l'HTML. È diventato lo strato di contenuto strutturato dietro siti, applicazioni, canali e, sempre più, agenti AI.
L'architettura dietro gli acronimi (CDP): lo strato che ha vinto
CDP è l'acronimo che ha battuto ogni rivale per nominare lo strato dei dati cliente, poi ha iniziato a dissolversi in soluzioni pacchettizzate.
L'architettura dietro gli acronimi (DMP): lo strato che ha perso
La DMP ha guidato un decennio di advertising digitale e poi è collassata, ma la logica di identità che ha aperto è sopravvissuta altrove.
L'architettura dietro gli acronimi (CEP): la categoria che ha dato il nome all'intero stack
La Customer Engagement Platform ha assorbito ESP e MAP, poi si è scontrata con la CDP. È per questo che è utile, vaga e pericolosa da comprare.
L'architettura dietro gli acronimi (MAP): il funnel fatto software
La Marketing Automation ha codificato il funnel in software: regge nel B2B, ma il suo modello a campagna spiega lo spostamento del B2C verso l'event-driven.
L'architettura dietro gli acronimi (ESP): il motore che non è mai morto, è stato assorbito
L'Email Service Provider è sfumato come categoria, ma la sua funzione siede ancora dentro ogni stack di engagement moderno: delivery, reputazione, consenso